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浅谈文案写作技巧 零基础如何写文案 刷屏的文案应该如何写?

我从事互联网运营策划工作已经有不少的年头了,期间不断有人问我一个爆款文案到底应该怎么写?很多时候自己千辛万苦的付出,却只换来了老板的不认可、顾客的不买账,那么问题到底出在哪里了呢?
其实很多人在写文案的时候都犯了一个致命的错误,就是总想追求大而全、总想在一个文案上让消费者看到所有的卖点。但是在这个信息高速更迭的时代,用户能够在你信息上停留的时间只有短短的5秒钟!那么我们又该如何在这5秒钟像射手射中靶心一样,既准又狠地打到消费者的痛点上,创作出一篇好文案呢?
首先,作为一个文案策划的运营人员一定要足够了解自己的产品,可以尝试用20字左右的文字将产品的特点、目标人群、解决问题呈现出来。只有知己知彼、才能百战不殆!紧接着你可以反问一下自己的信任背书是什么?你的承诺呢?这一点很重要,如果不能够解决用户的信任问题,那么你的产品再好也不会有人买的。所以如何在文案里表现信任元素,是创作一个优秀文案的前提。
有了这两个内容的铺垫,你就可以找到一点大致的核心点并且围绕这个核心点抒发创意了。这个核心的创意点可以是很单纯的产品创意,也可以是跳出思维的意料之外的惊喜。总之,你的核心内容一定是比较狠的,能够给用户留下思想痕迹的。
当这些基调都定好后,就需要给自己的内容起一个比较响亮的标题了。这里我并不是赞成标题党,标题党的做法可能会引起用户的点击,但是最终的结果一定是引起用户反感的。所以你的标题首先要考虑的问题就是和自己的产品内容,和自己的前期基调一致性。因此,一个有创意的标题一定要抓住三个基本点:
1、故事性:如果标题能够给人以遐想、给人形成反差,那么用户多半是会认真阅读的。比如奥格威的《“舒味思”的人来到了本地……》,用省略的形式给用户产生了遐想。
2、新颖性:人的本性是比较喜欢了解到自己不知道的内容的,所以如果你的标题告诉了用户一个比较新颖的信息,那么用户也会为你的文案买单。比如《老虎能吃葡萄吗》,用用户不知道的内容会引起用户的极大好奇心。
3、事件性:当你准备为自己的文案起标题的时候,可以适时的从用户的角度思考一下。用户想要在互联网上获取到什么内容?如果你的标题能够借势新闻事件、热点话题,那么也可以取得很好的效果的。
最后就是文案的核心内容了。一篇好文案,最重要的就是用犀利的文字讲述一件事实,为文字注入真情实感。你的文案内容一定是有明确的用户身份感的。如果你的目标用户是男性,那么你的文案里最好能够出现男人、哥们、兄弟等字眼。同时适当的借势让自己的文案能够和某一个事件产生联系,让用户产生代入感、能够在脑子里不自觉地产生画面那么你的文案就算成功了。
当然,你一定会觉得如果把这些内容都思考进去,那么我们的文案是不是就显得太长了?其实这个问题是没什么可担心的,因为评价一个文案的好坏从来就不是根据长短来判断的(还可以根据快慢、软硬、姿势)。总之,只要你的文案能够保证每一个字都是有意义的,都是不多余的,那么你的文案就算一个好文案了!

原创文章,作者:chaonn,如若转载,请注明出处:https://chaonn.com/yxtg/112/.html

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