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如何通过策划让用户疯狂传播 产品爆卖的文案策划在这里!

你想身价千万吗?你想一夜暴富吗?你想一声令下、万人转发瞬间爆文吗?

那你洗洗睡吧!

因为,无论是做产品的、还是做内容的,谁都想要呼风唤雨、得到无数“水军”的支持。

但是,那些迅速蹿红的“名人”、爆文,就一定是凭借运气产生的吗?

窃以为,无论是什么样的活动、文章,它能够走红的背后都一定是有着精细的组织、策划、运营的,这也是很多新媒体小白所欠缺的。

仔细看一下最近两年火起来的那些“网红”;仔细看一下总算走上正轨的“锤子手机”;或者往前推一下,看一看互联网时代之前的三星、联想、苹果等等。为什么他们能够吸引到大量的认同和支持?为什么会有大量的人疯狂追随?难道他们是一经面世就无懈可击的吗?我想并不是这样的。那么为什么大多数的运营、文案、设计、策划等等,都无法建立起这种群体的追随感、认同感呢?我们又该如何建立起这种超级“牛逼”的群体支持呢?

思考一个问题,为什么咪蒙的文章能够篇篇都是爆文?如果你仔细研究了他们的文章就不难发现,他们的每一篇文章的针对性、话题性都特别强。他们对目标用户的敏锐把握是从一开始就重点积累的,所以才产生了喜欢的人十分习惯、厌恶的人厌恶至极。但是不管厌恶的人如何发文声讨咪蒙,由于他们有一群明确的目标群体,所以只可能是越骂越火!简而言之,我们的产品如果想要获得同样的群体追随,就需要真正明确出我们的这篇文章、这场活动针对的群体是什么?需要的群体是什么?

 

人性的角度讲,人都是贪婪的、自私的、虚荣的… …所以如果能够捉住这些人类的本质,那么也同样可以获取到用户的喜爱。当然可能会有很多人反对这一观点,认为战争年代有那么多的烈士为了国家牺牲了宝贵的生命。大自然中,也有无数的生物愿意为了自己的种族和领土奋勇作战。这一切的群体奉献行为,都好像在有力地反驳着生物自私的理论。但是事实或许并不想我们想象的那么简单,这其中有一个关键的原因就是:我们所要保护的陌生人有更多的和我们的相似点,换句话说:非我族类,其心必异。生物的这种抱团性,只是想让更多和自己相似的基因保留下来,从这个角度讲依然是自私的。

 

同样的,如果你想要在你的目标群里里获取到追随感。那么就还需要给你的目标群体塑造出一个共同的敌人,因为人的本性就是这样的。如果没有一个共同敌人的出现,那么就只剩下了窝里斗这一个选择了。这样的例子在我们生活中可以说是比比皆是的,类似猴年的“六小龄童事件”、“紫光阁事件”等等。这些事件的背后一定是有这么一群相似的群体,通过某个人或者组织的宣导,制造了一个他们认为的不合理的点、然后去攻击那个共同的个人或者组织。这种快速获取聚集力的核心就是,一定要先找到你的相似群体。这种相似性是很容易找到的,比如说你是西安的、我也是西安的。那我们的关系是不是就更近了一步?然后,你喜欢肉夹馍,我也喜欢肉夹馍。那我们的关系是不是又更近了一步?当我们的相似关系找到以后,就需要打造一个不合理的理由了。就比如,(举例,并非地域黑)我们西安的在河南很容易受到欺负。然后受到欺负的原因就是河南人不够友好、不厚道。那么这样就有了一个共同的攻击敌人——河南人。这也就是有那么多的地域黑一直层出不穷的原因。因为,如果你想强化你的群体的感知,就一定要给你的群体塑造出一个共同的敌人。就好像今日头条的算法和强运营非常牛逼,那么今日头条就一直在强调:“你关注的,才是头条”。这种打造共同文化的例子还发生在历史长河中的陈胜吴广起义“王侯将相宁有种乎”、马丁.路德金的“我们都有一个梦想… … ”,以及“段友出征”都是一种群体文化的聚集体现。

但是,当你通过一系列的策划以及UGC的打造凝聚出了群体,也制造出了话题和矛盾后,还需要有一个意见领袖,去召唤行动,给这个活动加上最后一把火。这是因为你通过一场精心策划组织出来的人群,其实还没有形成比较强的凝聚力。他们可能还没有产生这种去突破的勇气和做出行动的方法。简而言之,就是说他们去行动的门槛还是有点高。那么,这时候就需要有一个真正的领袖带领他们,突破障碍,达到目的。这也是:“中国式过马路”的精髓所在,仔细想想是不是这样?

所以总结起来看,作为一个新媒体小白,如果你想像网红一样让用户为你买单。那么就需要通过精心的策划:锁定相似目标群体、制造不合理话题、找到群体攻击对象、由意见领袖带领攻势。事实上,那些迅速爆红的“网红”也是通过这样的包装制造出来的。

原创文章,作者:chaonn,如若转载,请注明出处:https://chaonn.com/yxtg/118/.html

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